Cinque aziende toscane di igiene urbana insieme per migliorare le perfomances della raccolta differenziata e rendere esplicito il percorso che ha come fine il riciclo dei materiali raccolti, con l’intento di salvaguardare l’ambiente e valorizzare materie seconde. Questo l’obiettivo della prima campagna di comunicazione congiunta presentata oggi e realizzata da AER Spa, ASM Prato, CIS Srl, Publiambiente Spa e Quadrifoglio Spa, le aziende che svolgono il servizio di raccolta e smaltimento rifiuti nell’ATO Toscana Centro, su ben 61 Comuni, per un totale circa di un milione e mezzo di persone e una superficie territoriale di 4.844 kmq. Illavoro comune delle cinque aziende ha lo scopo di aumentare la consapevolezza dei cittadini riguardo al percorso che inizia con il semplice gesto quotidiano della separazione dei rifiuti e attraverso un’articolata filiera garantisce l’avvio al riciclo dei singoli materiali. Per questo è stata sviluppata una campagna di comunicazione ad ampio spettro che coinvolge numerosi media toscani (radio, tv e carta stampata), un sito internet (www.tornicomenuovo.it) e affissioni sul territorio delle tre province.
La raccolta differenziata è uno strumento fondamentale per ottenere molteplici obiettivi, tra cui la riduzione del materiale destinato alla discarica ed il riutilizzo del materiale raccolto come materia prima o semilavorato, preservando le riserve naturali esistenti. AER Spa, Asm Prato, Cis Srl, Publiambiente Spa e Quadrifoglio Spa hanno sviluppato un tema così attuale e sentito anche dai cittadini facendo leva soprattutto sugli aspetti positivi del processo di riduzione e riciclo dei rifiuti, “La raccolta differenziata fa stare meglio tutti!”. Ogni singolo rifiuto è solitamente associato al concetto di inutilità, scarso valore e “fine vita”; attraverso la raccolta differenziata, invece, anche gli oggetti più “sfruttati” tornano come nuovi”, pronti per un loro ri-utilizzo. La carta torna ad essere carta; il vetro torna ad essere vetro; alluminio, ferro e acciaio si riciclano completamente; la plastica e i poliacoppiati, come il tetrapak, tornano prodotti o parti di prodotto; gli scarti di cucina possono diventare un ottimo fertilizzante.
Il target della campagna è stato identificato principalmente nell’utenza domestica; ogni messaggio è stato realizzato con una grafica accattivante, accompagnata da un tono ironico e, a tratti, ambiguo con l’intento di attrarre l’attenzione degli utenti e coinvolgerli in un processo virtuoso che “fa stare meglio tutti”. Tra i risultati che si propone di raggiungere questo progetto comune c’è lo sviluppo di una nuova sensibilità ecologica, oltre al miglioramento della qualità dei rifiuti differenziati, una riduzione dell’impatto della produzione dei rifiuti nell’ATO Toscana Centro, favorendo la partecipazione attiva delle nuove generazioni su questi temi. Fondamentale in questo senso è l’uso del colore e delle frasi che si ripetono come un ritornello positivo ” prova la raccolta differenziata che fa stare meglio tutti”.
Redazione Web ProntoConsumatore
